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Alquimia
Cómo los datos se están transformando en oro
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17.95 €
Edición nº 2

Alquimia

Cómo los datos se están transformando en oro
Editorial: Deusto
Colección: Sin colección
Número de páginas: 256
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Edición nº 2

Descubre todo lo que se hace con tus datos

Sinopsis de Alquimia:

Los alquimistas antiguos intentaron una y otra vez convertir el plomo en oro. Nunca lo consiguieron. Los alquimistas de nuestro tiempo, los científicos de datos, sí han logrado su objetivo: convertir los datos en una herramienta que permite tomar buenas decisiones y, con ellas, obtener un beneficio.

En España nos falta «cultura del dato». Para su propia desgracia, la mayoría de las empresas suele ignorar cualquier aspecto que gire en torno a él. Sin embargo, hay grandes ejemplos de organizaciones pioneras que entienden que éste es esencial para su transformación y han empezado a integrar a analistas y científicos de datos en sus equipos. Airbnb, Amazon o incluso los equipos de comunicación de Obama y Trump son algunos ejemplos.

Tal y como se explica en este libro, analizando los datos y tomándolos como guía para tomar mejores decisiones y ampliar el conocimiento sobre sus clientes actuales y potenciales han conseguido mejorar sus procesos.

Alquimia profundiza en los aspectos empresariales de los datos estadísticos, éticos y políticos, legales y tecnológicos, y abre la puerta al nuevo avatar de nuestra especie: el Homo Algorithmus.

Libros de empresa y para emprendedores

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Sobre los autores de Alquimia

Sobre los autores de Alquimia

Juan Manuel López Zafra es Doctor en Economía y actuario. Es profesor en el CUNEF, donde codirige el Máster en Data Science para Finanzas y el Programa Ejecutivo de Data Science y Transformación Digital. Está especializado en el tratamiento de datos y su posterior análisis en los sectores financiero, asegurador, turístico y del automóvil, así como en la aplicación de técnicas de ciencia de datos a las ciencias sociales. En 2007 fundó Statpro 2...

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Ricardo A. Queralt es Doctor en Economía Cuantitativa y profesor de métodos cuantitativos. En la actualidad imparte docencia en el CUNEF, donde codirige con López Zafra el Máster en Data Science para Finanzas y el Programa Ejecutivo de Data Science y Transformación Digital. Fuera de la docencia y la investigación, su carrera se ha centrado en la aplicación de métodos cuantitativos a la empresa. Ha sido miembro del Comité Consultivo de Protecci...

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Otros libros de los autores

Conoce más sobre Alquimia

Las compañías de seguros, los fabricantes de coches autónomos, los fondos de inversión, los equipos de fútbol y baloncesto, las empresas dedicadas al turismo y los políticos tienen algo en común: consideran cada vez más que los datos, y los científicos que saben analizarlos, son un elemento central en su toma de decisiones.

Hasta las pequeñas tiendas de barrio van a necesitar analizar las transacciones que realizan y el perfil de sus clientes para sobrevivir. La ciencia de datos no es una moda, sino el próximo escalón en la evolución empresarial, y todas las organizaciones están abocadas a someterse a una transformación digital.

Opiniones

«Los datos por sí solos no son suficientes. Si no se transforman en información y de ésta no se obtiene conocimiento, lo que tenemos es una sopa repleta de nada. Este libro descubre la pócima que convierte uno de los temas más complejos en la era digital, en un eficiente mecanismo para conocer a tu cliente, automatizar procesos y deducir anticipadamente modelos de negocio exitosos.»
­—MARC VIDAL, speaker y consultor tecnológico y autor de La era de la humanidad (Deusto, 2019)
«La ciencia de datos y la inteligencia artificial son pilares de la transformación digital de las industrias y de la sociedad. Este libro permite entender de manera extraordinariamente sencilla, ilustrativa y rigurosa el alcance e implicaciones de esta revolución».
­—David Puente, Global Head of Client Solutions. BBVA
«Los profesores Juan Manuel López Zafra y Ricardo A. Queralt nos revelan en este libro la fórmula para convertirnos en un "homo algorithmus" y son "culpables" de abrirnos los ojos a los comunicadores hacia la algoritmia. De hecho, y gracias a su generosidad, he podido realizar un poco de alquimia para ver si consigo algún día convertirme en un Data Storyteller.»
­—GOYO PANADERO, Director de BMC (Brand, Marketing y Comunicación) y Posicionamiento Público, y Miembro del Comité Ejecutivo y Dirección de EY España
«Una obra que nos coloca ante los nuevos retos éticos que el uso de datos está desencadenando a nuestro alrededor: ¿qué hacer cuando gobiernos no democráticos, como el chino, sean los mayores acaparadores de datos? Si los datos nos permiten prever sentencias judiciales, ¿no cambia eso nuestra idea de justicia?»
­—Miguel Ángel Quintana Paz, profesor de Ética y Filosofía Social en la Universidad Europea Miguel de Cervantes

Ficha técnica

Fecha de publicación: | Idioma: Español | ISBN: 978-84-234-3080-2 | Código: 10244708 | Formato: 14,7 x 23 cm. | Presentación: Rústica con solapas | Colección: Sin colección | Sentido de lectura: Occidental

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